В этой статье мы постараемся максимально раскрыть все основные задачи, с которыми сталкивается пользователь, решивший открыть свой канал на платформе Дзен.
Что же такое Яндекс.Дзен?
Это площадка, на которой любой может стать автором, писать свои истории и зарабатывать на них. Блогеры, освоившие эту платформу, размещают видеоматериалы, статьи и нарративы. Это отличная возможность не только творчески реализоваться, но и заработать.
Каким образом происходит оплата?
Итак, пользователь создает блог, а Яндекс.Дзен встраивает в статьи свою рекламу и отдает процент от дохода с ее показов пользователю. То есть в развитии блога принимают участие 4 стороны: блогер, рекламодатель, Яндекс.Дзен, читатель.
А чтобы лучше представить схему работы платформы, можно сравнить её с ярмаркой, где встречаются продавцы с покупателями. Ярмарка – это Дзен, спонсоры – это рекламодатели, продавцы – блогеры, а читатели выступают в роли покупателей.
Как открыть канал?
Для того, чтобы начать и научиться размещать на канале свои истории, достаточно прочитать инструкцию на канале, но лучше пройти бесплатный тренинг и сделать более легкий и успешный старт.
Вы узнаете, с чего начать, на какие кнопки нажать, как разместить текст, фотографии, оформить заголовок, расставить тэги. В этом достаточно разобраться один раз, чтобы в дальнейшем размещать тексты без особых усилий.
Основные моменты:
1. Электронная почта на Яндекс.
2. Выбор темы.
3. Регистрация канала.
4. Выбор целевого названия канала и описание.
5. Создание привлекательного аватара.
6. Подключение кармы – метрики для ускорения роста канала, которая позволяет оценить его успех на платформе.
7. Заполнение личного профиля для повышения вашей узнаваемости, как блогера.
В карме учитываются показатели:
- качество публикаций – дочитывают ли их до конца;
- время: если блогер тратит много времени на создание контента, это оценивается высоко;
- фотографии – оригинальные ли снимки и рисунки;
- рост аудитории, как она откликается на истории автора;
- количество подписчиков;
- вовлеченность – просто читают или ставят «лайки» и пишут комментарии;
- влиятельность – делятся ли статьями читатели, обсуждают и побуждают ли к
действиям;
- периодичность – регулярность публикаций.
В зависимости от указанных показателей, начисляются баллы в «карму». Служба поддержки канала может проанализировать и дать совет: если проблемы с периодичностью – тогда стоит писать чаще, а может нужно увеличить показатель «влиятельности».
Какие требования к оформлению текстов?
Любой плагиат запрещен. Дзен следит за качественным и уникальным контентом, а от блогера зависит, на сколько читателю будет интересна тема. Ведь от количества «дочитываний» зависит успешность и выход на монетизацию.
Размещать тексты достаточно 3-4 раза в неделю, кроме выходных. Объем текста – примерно 2 тысячи символов. Можно и больше, но шанс на высокий уровень «дочитываний» становится меньше.
Особенно ценятся в Дзене истории, которые автор рассказывает о себе от первого лица. Это делает их «ближе к народу», вызывая интерес и доверие. Приветствуется чередование подачи материала: в виде репортажей, интервью, статей, заметок, видеоматериала.
Для успешного развития канала необходимо общаться со своими читателями, взаимодействовать с аудиторией, обращаться к ней, прислушиваться к мнению поклонников А также.
- честно признаваться, если чего-то не знаете;
- ставить себя на место слушателя;
- искать способы управления вниманием – следить, какие истории нравятся, вовремя реагировать на новинки.
Важно так вдохновить читателя, чтобы у него возникло любопытство, ответное чувство, а еще лучше – желание действовать!
Как же выйти на монетизацию?
Для этого нужно пройти несколько этапов.
- Испытательный срок – 1-2 недели.
- Далее Дзен по своим алгоритмам отслеживает популярность ваших текстов.
Рекомендательному алгоритму платформы требуется время, чтобы собрать и проанализировать содержание канала и подобрать максимально возможную широкую аудиторию.
Учитывается не только количество «дочитываний», но и то, на сколько канал интересен, стабильно ли размещается материал. И если Дзен видит перспективы и ваши статьи прочитывают до 10 000 раз в неделю – то размещает на канале рекламу, и он выходит на «монетизацию».
Существует 2 модели заработка:
1. Платит Яндекс либо сторонний рекламодатель.
2. Продвижение собственного бизнеса и партнерская программа.
Выбор, какой из программ воспользоваться, очень прост. Если у вас есть интересные темы – то лучше первый вариант, а при наличии собственного бизнеса – продвижение по второй модели. Если же нет интересной темы и собственного бизнеса, в таком случае можно присоединиться к партнерской программе Дзена и продвигать ее.
Плюсы первой модели (простая монетизация):
1. Автор пишет на интересную для него тему.
2. Не зависит от других.
Плюсы второй модели (создаем материалы для продвижения бизнеса):
1. Бесплатный трафик.
2. Заработок не зависит от Яндекс.Дзена.
Что нужно учитывать при выборе тем?
1. В первую очередь – личный интерес. Ведь вы для того и пришли на канал, чтобы получать удовольствие от процесса, а также с целью выступить рассказчиком или экспертом в каких-то интересных для вас и актуальных для читателя вопросах.
2. Охват аудитории. Оценить уровень запроса и актуальности темы можно через сайт Wordstat.yandex.ru. Например, вы хотите обсудить тему инфобизнеса. Вы вводите в поисковике слово «инфобизнес» и по истории запросов легко определяете, как сейчас «ведет себя» эта тема.
3. Востребованность. Это в какой-то степени ваша ниша. А для того, чтобы определиться, нужно проанализировать – для широкой аудитории, узкой или средней вы пишите тексты или размещаете видеоматериал.
Хорошо идут темы, которые помогают решить какую-то практическую проблему.
Как писать, если тема «заезженная»?
- В этом случае рекомендуется писать максимально информативно: составить подробный список вопросов прежде, чем приступить к тексту.
- Стоит немного дистанцироваться от своего опыта, так как автору может быть очевидным то, о чем читателю неизвестно.
- Мыслить нестандартно, подумать – под каким углом на ситуацию еще никто не смотрел?
- «Включить эксперта» – рассказать о проблеме, объяснить ее читателю, после чего у него возникает чувство благодарности.
- Находить уникальные факты.
Как найти свою нишу?
Выбрать ее несложно и при открытии канала вам предложат различные варианты. Воспитание детей, финансы, семейные отношения или путешествия – вам остается выбрать ту тему, которой вы будете придерживаться в дальнейшей работе.
Кто может открыть канал?
Любой человек, начиная от студентов, заканчивая пенсионерами. Студенты могут делиться лайфхаками, молодые мамочки давать советы по воспитанию детей, пенсионеры обсуждать новости, делиться знаниями и практическим опытом в садоводстве.
Популярным может стать каждый!
Примеры успешных каналов:
«8 раз мама»
Мама 8 детей делится со своей полутора миллионной аудиторией не только рассказами о буднях жизни в тайге и рецептами блюд, которыми она кормит большую семью, но и своими спортивными достижениями.
«Творческие будни»
Еще одна многодетная мама рассказывает о своих творческих буднях и лайфхаках, которые пригодятся многим творческим людям:
«Сад и дача»
Пенсионеры делятся житейским опытом:
Стратегия продвижения
На этой теме стоит остановиться более детально, потому что здесь обывательских знаний и общей информации с бесплатных ресурсов не хватит. Она требует более детального и углубленного изучения алгоритмов программы. Ведь иметь в чем-то опыт, быть специалистом и уметь об этом интересно написать – это прекрасно, но только половина дела.
У канала есть своя стратегия продвижения. Вычисляется она программой по определенным формулам, знать которые необходимо. Без этих знаний выйти на «монету» – задача сложная. Ну только, если вы не звезда всемирного масштаба, конечно, и сможете «выстрелить» с первых же текстов.
Какие еще плюсы может принести Дзен?
А это возможность бесплатно заявить о себе на площадке канала. Ведь если вы являетесь специалистом в какой-то области, можете предложить услуги или товары – то это шанс рассказать о себе. Ведь сарафанное радио пока никто не отменял, а размещать на Дзене материалы пока можно бесплатно. Так почему не воспользоваться такой возможностью?
Как вести контент-план?
Если вы освоили тонкости работы на Дзене и решили открыть свой канал – то рекомендуем составить контент-план. И фиксировать в нем не только темы, на которые вы будете писать тексты или снимать видео, но и отмечать в нем количество просмотров, время размещения.
Можно анализировать количество дочитываний, удачные дни и время, чтобы в дальнейшем, руководствуясь своими выводами, осуществлять размещение материала.
Для новичков рекомендуем найти популярных блогеров в своей аудитории, изучить их контент и самые популярные темы. А потом внести в свой контент-план, проанализировав, как именно вы можете раскрыть эти вопросы. Также следить за тем, какие тренды были наиболее популярны за последние 3-4 месяца.
Удачный заголовок
Это один из самых важных и ключевых моментов в работе. Заголовок должен привлекать внимание, вызывать интерес.
Примеры успешных заголовков:
- Подруга поехала с компанией друзей в отпуск, удивилась, что все расходы делились поровну.
- У нас сосед бесплатно на юг ездит: проезд, жилье, питание. Рассказываю его способ.
Привлекают внимание цифры в заголовке. А кликбейт-заголовки, в которых текст не соответствует заявленной тематике и присутствует чрезмерное привлечение внимания, запрещены.
Также запрещена агрессивная реклама, копипаст ранее опубликованных статей, фейковые новости, посты и спам в любых проявлениях. При нарушении правил Дзен может «забанить» канал на 2 недели и больше, а потому стоит внимательно изучить основные требования, предъявляемые к авторам.
А в конце текста не забывайте писать фразу о том, чтобы подписывались на ваш канал и ставили лайки.
Желаем вам получить удовольствие от нового опыта, а также творческого успеха в освоении этой популярной площадки. Узнать самое главное и запустить свой канал всего за 10 дней вы можете с помощью нашего бесплатного курса.
Зарегистрируйтесь на него ниже прямо сейчас.
